这场权力游戏，宗馥莉从未退场。
出品 | 首席财经观察 作者 | 松涛
一款新品的推出，让宗馥莉的野心彻底暴露。
当然，比起推出新品，更让人在意的，是宗馥莉对自有品牌的打造。从为“娃小宗”造势，到重启KELLYONE，宗馥莉一系列连贯的举措，都在彰显她作为一名创业者的决心。
就像她说的，不想做一名继承人。
与其野心一脉相承的，是她从未真正离开娃哈哈的权力漩涡。
去年，在娃哈哈 “内斗”愈演愈烈之际，宗馥莉突然辞去娃哈哈董事长的职位，回到了宏胜做总裁。
是彻底让步，还是以退为进，一时间众说纷纭。
然而，当娃哈哈高层多次变更，与宗馥莉关系密切的高管频繁在娃哈哈管理层现身，一切又变得耐人寻味起来了。
娃哈哈高层变动，一次新的布局
企查查APP显示，近日，杭州娃哈哈集团有限公司多名主要人员发生工商变更，叶雅琼卸任董事职务、寇静由监事变更为董事，同时新增罗扬帆为监事。
图源：企查查
此番人事变动调整引起市场广泛关注，原因在于，牵涉其中的三位高管，每一个都和宗馥莉有着千丝万缕的联系。
首先是叶雅琼。
叶雅琼从2020年开始辅佐宗馥莉，在其接班过程中扮演了重要角色。
回顾她的职位变化，2021年她出任娃哈哈旗下销售公司的党总支书记，2023年又升任集团营销中心办公室主任，之后还担任了娃哈哈集团政务中心总监。与此同时，叶雅琼还身兼宏胜集团总裁办主任的职位，直接向宗馥莉汇报工作。
2024年8月，叶雅琼进入娃哈哈集团董事会，成为新董事。
到了2025年11月28日，娃哈哈集团核心管理层再次调整，叶雅琼继续留在董事会。
当时新组成的董事会包括董事长兼总经理许思敏、董事兼财务负责人包民霞、董事洪婵婵、董事叶雅琼，以及国资股东代表费军伟。
从其履历不难看出，叶雅琼的身份颇为特殊，不仅是宏胜集团的核心骨干，还在娃哈哈集团占据重要位置，可以说是宗馥莉最倚重的助手之一。
但这次调整中，她正式卸任了娃哈哈董事一职。
而且在更早之前，叶雅琼就随着宏胜的一次高层巨震，辞去了宏胜集团总裁办主任的职务。
图源：微博
看起来，叶雅琼似乎正在逐步切断与娃哈哈以及宏胜集团的联系。
再看寇静，她的处境和叶雅琼完全相反。
据了解，寇静实在宗馥莉卸任娃哈哈董事长之后，才在娃哈哈管理层出现的新面孔。
而在此之前，寇静是宏胜集团人力资源部副部长。
在这次调整中，寇静的角色由监事变更为董事。
从监督岗位进入到决策核心层，市场分析普遍认为这是一次实际意义上的晋升。
毕竟，在公司治理结构里，董事的权责要比监事实质上更大，能够参与公司的重大决策。
寇静的这次转任，意味着她在娃哈哈集团的话语权得到了显著提升。
除了叶雅琼和寇静之外，此次人事变动涉及到的第三个人背景同样不简单。
罗扬帆作为此次调整中新加入娃哈哈集团的高管，出任监事一职。
值得关注的是，罗扬帆和宗馥莉家族的关系非常密切。
首先，罗扬帆是浙江馥莉慈善基金会的成员。
据了解，浙江馥莉慈善基金会由宗馥莉在2014年5月发起成立，其前身是宗馥莉早在2007年就设立的“馥莉慈善基金”。
有分析指出，基金会的历史几乎与宗馥莉的职业生涯同步。而基金会的名称“馥莉”直接取自宗馥莉的名字，这是最强烈的个人品牌绑定，意味着其承载着宗馥莉的个人声誉和价值观。
公开资料显示，过去这些年，基金会投入了大量资金，与浙江大学、西安交大等高校合作设立食品研究院，进行人才培养和科研。
而这，与宗馥莉饮料帝国的产业背景高度契合，被市场广泛认为是商业战略在公益领域的投射。
罗扬帆作为基金会的一员，从某种程度上表明其与宗馥莉方面建立了一定的信任关系。
此外，罗扬帆同时还担任着宗馥莉母亲施幼珍实控的杭州瑾瑞私募基金管理有限公司监事。
企查查工商信息显示，杭州瑾瑞私募基金管理有限公司成立于2018年，注册资本1000万，法定代表人为洪婵蝉，公司主营业务为私募股权投资基金管理、投资管理以及以私募基金从事股权投资。
图源：企查查
股权结构显示，该公司施幼珍全资持股。
值得一提的是，杭州瑾瑞私募基金管理有限公司的法定代表人洪婵蝉也是娃哈哈集团董事，与宏胜、宗馥莉关系密切。
也就是说，罗扬帆有着双重背景，既是宗馥莉基金会的成员，还在宗馥莉母亲实控的公司担任要职，其必然也与宗馥莉有着密切关联。
相关分析指出，像罗扬帆这样的情况，似乎已经超越了普通的“亲信”范畴，更像是宗馥莉“家族核心圈”的一员。
梳理此番娃哈哈高层的人事变动，叶雅琼的退出，寇静的晋升，以及罗扬帆的加入，看起来更像一场精心安排的人员布局。
三个人，一退两进。此次人事变动的本质，或许不是简单的离职和入职，更可能是一次权力的重新配置。
宗馥莉打出王牌，KELLYONE重回市场
除了职场上的风云变幻，宗馥莉在市场上的动作也同样不小。
前不久，据相关媒体报道，宗馥莉创立的自有饮料品牌KELLYONE推出了一款名为“果然啵啵”的新产品。
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具体来看，“果然啵啵”是一款混合果汁碳酸饮料，有柠檬和西柚两种口味，今年5月底正式进入市场。产品提供两种规格，300毫升装的价格约为3元一瓶，600毫升装的价格约为6元一瓶。销售范围目前比较克制，只在江浙沪地区进行试销。线上渠道包括叮咚买菜和小象超市，线下则集中在全家、喜士多等便利店。
此次新品发布，是宗馥莉在经历娃哈哈和宏胜多重动荡之后，难得的一次大动作。
过去这一年多，宗馥莉的处境并不平静。
从辞去娃哈哈集团董事长等核心职务，到掌控宏胜集团，期间宗馥莉经历了数次管理层调整、组织架构重组等一系列变动。
在内外交困的局面下，宗馥莉大部分时间都在处理内部事务，对外发声极少。
“果然啵啵”的推出，是她沉寂许久之后真正面向市场出手。
有分析指出，宗馥莉正在以宏胜集团的身份重启事业发展，而“果然啵啵”就是标志性节点。
值得关注的是，此次新品发布是KELLYONE经历全线停摆近一年后的首次回归。
公开信息显示，KELLYONE成立于2016年，是宗馥莉以自己英文名“Kelly”命名的自有品牌。
过去这些年，KELLYONE尝试过不少产品线，但品牌的市场表现一直欠佳，宗馥莉本人也曾坦承KELLYONE不能算成功，因为没有销量。
2025年7月，有媒体爆料，KELLYONE的线上店铺所有商品全部下架，品牌陷入了全面停摆。
如今一年过去，KELLYONE带着“果然啵啵”重新回到消费者视野，引发了市场的剧烈反响。
同样受到大众关注的，还有此次新产品包装上的细节。
在“果然啵啵”的包装瓶身上，“宏胜集团出品”的字样被特别标注出来。
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与此同时，新产品的受托生产方“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”也在不久前完成了工商变更，名称中去掉了“娃哈哈”三个字，更名为“文成宏泽食品科技有限公司”。
而这一系列动作，被市场广泛视为宗馥莉向“品牌自主”迈进的关键一步。
不过，当下的饮料市场竞争早已白热化，元气森林、农夫山泉等品牌盘踞在各个细分赛道。KELLYONE过去有宗馥莉的标签、有明星代言、有年轻化的包装，却始终没有真正跑出销量。如今更换战略，是否能被市场接受，还需要时间验证。
无论是对市场的出击，还是娃哈哈管理层的换血，都在一定程度上表明，这场权力游戏，宗馥莉从未退场。
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