" 马思纯，享年三十七岁 " ——当这个类似讣告的标题突然刷屏，无数网友第一反应是震惊与错愕。然而点开文章才发现，这并非噩耗，而是一篇为美容仪带货的营销软文。这场由医美公众号 " 新氧 " 引发的争议，在 6 月 11 日迅速引爆热搜，继而演变成一场关于流量底线与人文关怀的全民讨论。
事件的起因，源于马思纯近日在一次采访中坦诚分享了自己与抑郁症抗争的心路历程。她以诗意的笔触写下 " 于二零二五年夏日离世，享年三十七岁 "，这原本是她宣告 " 旧我死去 "、完成自我重建与和解的文学隐喻。然而，新氧公众号将这段独白从完整语境中剥离，单独截取 " 享年三十七岁 "，与艺人姓名拼接成标题《马思纯，享年三十七岁》，用于推广自家美容仪产品。
" 刷到标题时真的吓蒙了 "" 还以为发生了什么意外 " ——大量用户在社交平台反馈，这条推送成功制造了 " 死亡 " 的错觉。在中国文化语境中，" 享年 " 一词专用于讣告，具有极强的死亡指涉性。将一位曾长期受抑郁症困扰、近来才艰难走出困境的公众人物，用 " 讣告用语 " 作为商业标题，这一行为迅速激起全网愤怒。马思纯方同日便就此提起诉讼维权。
6 月 12 日，" 新氧医美 APP" 微博发布致歉声明，称涉事文章已第一时间删除，并已排查全平台历史内容，全面升级标题及内容多级审核机制，公司也启动了内部复盘与追责。
网友一针见血地指出：" 本来不知名的，被明星一告大家都知道它了，比广告费划算多了。" 这句调侃背后，是对平台刻意碰瓷营销的精准揭露。
事实上，新氧并非首次触碰传播红线。据公开资料显示，该平台长期使用夸张标题博眼球，多次因断章取义、不当营销侵犯艺人名誉权、肖像权，屡遭明星起诉与监管处罚。这次 " 讣告标题 " 事件，不过是其流量至上思维积弊的一次集中爆发。
大活人被发 " 讣告 "，搁谁身上都气不打一处来。马思纯曾长期与抑郁症抗争，她坦然剖白心路历程，是与自我和解的勇敢之举。这份真诚本该被善待，却沦为博取流量的噱头，不仅无视心理创伤者的尊严，更对广大有相似经历的抑郁康复群体构成冒犯。自媒体从来不是法外之地，流量狂欢绝不能凌驾于公序良俗与法律之上。新氧的做法，既违背传统文化礼仪，也触碰了名誉侵权的法律红线，事后删文道歉，恐怕难以抵消已经造成的不良影响。
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